Дом моды Ralph Lauren первым в мире запустил рекламу в формате 4D. Реклама, расположившаяся на центральном фасаде магазина марки в Лондоне, демонстрирует голографический ролик. Как пишет источник, зрители испугались 4D эффекта, благодаря которому знаменитый игрок в поло, ставший лицом Ralph Lauren, буквально "выпрыгнул из рекламы". Ощущение реальности происходящего было так велико, что когда отбитый игроком мяч разбил голографическую картинку вдребезги и на зрителей полетели "ненастоящие" осколки, люди начали пригибаться.
По замыслу создателей рекламы, эпизод выхода моделей на подиум, который пролегал как будто бы над головами прохожих, сопровождался появлением "запахов": зрители почувствовали аромат новых духов модного дома. Сын знаменитого дизайнера Дэвид Лорен назвал рекламу будущего "merchantainment" — от merchandising (эффективность продаж) и entertainment (развлечение).
