Традиционное телевещание становится все менее привлекательным для массовой аудитории, которая отказывается подстраивать свои привычки под программу передач. В мире интернета и мобильных гаджетов телевидение вынуждено уходить в новые форматы, догоняя своего зрителя. Каким будет мир ТВ в ближайшие годы?
Телевизор как прибор уже устарел, уверен глава телеканала «Пятница!» Николай Картозия. «Посмотрите на своих детей: они подходят к телевизору и пытаются пальцем увеличить картинку. Они подходят к окну и пытаются смахнуть серый пейзаж за окном как на смартфоне. Вот такой будет эта аудитория — для нее уже телевизора как прибора не существует», — приводит ТАСС слова Картозия.
По мнению экспертов, в последние два года произошел настоящий перелом в борьбе между традиционным ТВ и Всемирной паутиной. Это доказывает хотя бы тот факт, что Сеть превзошла ТВ по объему размещенной рекламы.
У зрителей безвозвратно поменялась модель телесмотрения. Огромную роль здесь сыграло распространение смартфонов, планшетов, ноутбуков и телевизоров со Smart TV.
Среди устройств, которые предпочитают использовать потребители для просмотра контента, лидируют мобильные устройства (компьютеры — 63% и смартфоны — 55%), обычные телевизоры находятся на третьем месте (54%), после которых идет Smart TV (39%), таковы результаты опроса, проведенного компанией Salesforce по заказу портала Sostav.ru.Новые платформы
Зрителей стали актиновно переманивать современные мультимедийные платформы, совмещающие достоинства онлайн-кинотеатров и интерактивного телевидения. Люди желают смотреть ТВ-программы, фильмы и сериалы не по расписанию, а в удобное для себя время и на любом устройстве.
Возможность управлять просмотром телепрограмм (выбирать передачи и время их воспроизведения, перематывать и ставить на паузу) дает интерактивное телевидение.
По данным Forbes, около 14% потребителей начинают смотреть ТВ-контент на одном устройстве, а заканчивают — на другом. Это особенно характерно для молодежи — ее представители почти в четыре раза более склонны откладывать просмотр и досматривать видео на другом устройстве, чем старшие поколения.В связи с этим, эксперты полагают, что наиболее перспективное сейчас направление — интерактивное телевидение, построенное по технологии ОТТ (Over the Top). В отличие от обычного интерактивного ТВ (IPTV) оно работает без прямой связки с провайдером. Это расширяет возможности функции «мультискрин» — продолжения просмотра контента на разных устройствах.
По технологии OTT создан сервис Wink от «Ростелекома». С помощью его через интернет-канал любого провайдера можно смотреть сотни телеканалов и тысячи фильмов и сериалов. Для этого на Smart TV, телевизионную приставку, планшет или смартфон нужно всего лишь установить приложение.
Готовность платить
Российские зрители, вопреки стереотипам, готовы платить за качественный контент и удобный сервис на видеоплатформах. Объем рынка онлайн-кинотеатров в прошлом году вырос на 35% до 10,4 миллиарда рублей, такие данные приводит Forbes. При этом основной заработок приходится не на рекламу, а именно на подписки.
Картозия считает, что телеканалы в современных условиях должны перестать быть только средством трансляции и превратиться в продакшен-студии, чтобы им принадлежали права на весь контент на всех возможных платформах.
«Мы видим, что миграция молодой аудитории на потоковые видеоплатформы подтверждает одну идею — они идут туда за профессиональным, качественным телевизионным контентом. Массовое увеличение доступного контента только усиливает спрос со стороны как традиционных, так и OTT-игроков на высококачественный ТВ-контент, заставляет их все больше конкурировать за внимание потребителей», — отмечает директор по исследованиям «Газпром-медиа» Дарьи Пугачева.
Глава холдинга «СТС Медиа» Вячеслав Муругов уверен, что ближайшие три года пройдут в атмосфере активной борьбы за зрителя между традиционным ТВ и онлайн-платформами.
«Думаю, что в процессе борьбы классическое ТВ сохранит в целом и аудиторию, и рекламные деньги, а среди платформ наверняка произойдет ряд сделок, в результате которых некоторые не выживут, зато мы получим "суперплатформы"», — сказал ТАСС Муругов.
В итоге появятся своеобразные «контентные экосистемы», которые будут строиться при участии и вокруг крупных немедийных игроков. «В этой ситуации выиграют, во-первых, продюсеры — спрос на контент пока растет и останавливаться не собирается. Но главным победителем окажется зритель», — заключил глава «СТС Медиа».
