Кто такой таргетолог и как им стать

Чтобы настроить таргетированную рекламу в социальных сетях и поисковых системах, требуется определить целевую аудиторию и задать ряд параметров. Этим профессионально занимается специалист — таргетолог.

Понятие «таргетинг» происходит от английского слова target, которое означает «цель». То есть таргетинг — это нацеливание на определенную категорию пользователей, которым потенциально интересен предлагаемый продукт. Поэтому очень важно как можно более точно настроить ЦА по ряду параметров: возрасту, половой принадлежности, географическому положению, поведению, интересам, образованию, месту работы.

Особенности профессии таргетолога

Специалист по таргетингу выполняет следующие функции:

• исследует аудиторию товара или услуги;
• анализирует ЦА платформы, на которой будет происходить продвижение;
• экспериментирует с различными методами настройки рекламных кампаний;
• выполняет настройки таргетинга;
• запускает кампанию;
• оценивает ее результаты;
• изменяет параметры настройки объявления для повышения эффективности рекламы.

Таргетолог должен обладать необходимыми знаниями и одновременно особой интуицией, позволяющей ему чувствовать аудиторию. Выставлять настройки таргетологу помогают специальные инструменты, например, алгоритмы myTarget или «ВКонтакте».

Таргетологи отвечают за эффективность рекламы, которая выражается в конверсиях, количестве продаж, прибыли, окупаемости финансовых вложений, соотношении затрат на кампанию и дохода от нее.

Специалист по таргетингу должен уметь:

• анализировать и классифицировать аудиторию;
• настраивать рекламу в кабинетах социальных сетей и на специальных сервисах;
• применять инструменты аналитики и парсеры;
• оптимизировать рекламу;
• вести группы в соцсетях и поддерживать контакты с подписчиками;
• создавать визуальные креативы для объявлений.

Личные качества, которые помогут достичь успехов в таргетинге, — это аналитическое и логическое мышление, усидчивость, способность к самообучению, самостоятельность, креативность, желание и умение находить новые решения.

Выделяют три категории таргетологов. Junior — начинающий специалист, настраивающий и ведущий рекламные кампании в соцсетях и формирующий отчеты. 

Middle — специалист, руководящий кампаниями. Он формирует стратегии, анализирует итоги, изучает рынок конкурентов и рассчитывает рекламный бюджет. Senior занимается наиболее сложными проектами с крупным бюджетом и руководит коллегами предыдущих уровней.

• работа как в найме, так и на фрилансе;
• востребованность;
• постоянный поток заказов при хорошей квалификации и наличии качественного портфолио;
• приличный уровень зарплаты;
• относительно быстрый период обучения;
• возможность практики без опыта работы за небольшое вознаграждение, по договоренности со знакомыми;
• перспектива повышения в должности и даже создания собственного бизнеса — рекламное, маркетинговое или digital-агентство.

Минусы:

• большая конкуренция;
• длительная работа за компьютером;
• некоторая однообразность;
• большая ответственность, в том числе финансовая, за результаты рекламных кампаний;
• отсутствие головокружительных перспектив в карьере.

Как стать таргетологом

Таргетинг — крайне молодая профессия, которой пока не обучают в вузах. Но если человек окончил факультет маркетинга, то ему будет легко освоить и указанную сферу.

Обучиться таргетингу можно на платных и бесплатных интернет-курсах, а также самостоятельно по учебным пособиям, статьям, видеороликам.

Повышать уровень можно на практике, тренируясь на небольших заказах, и собственных тестовых рекламных кампаниях.

Найти работу в сфере таргетинга помогут сайты вакансий, биржи фриланса, веб-агентства, тематические сообщества «ВКонтакте» и каналы с вакансиями в Telegram.

Таргетинг — динамично меняющаяся и прогрессирующая сфера. В ней постоянно появляются новые сервисы, трансформируются алгоритмы поисковых систем и соцсетей. Поэтому, чтобы стать по-настоящему успешным таргетологом, специалисты ROMI center рекомендуют непрерывно совершенствоваться в профессии, самообучаться и следить за изменениями правил и инструментов.