УФАС Бурятии признала ненадлежащей рекламу доставки суши компании «Ебидоеби», это слово для россиян может звучать как мат, сообщает ведомство.
Рекламный баннер «Ебидоеби Sushi&Rolls» демонстрировался в новостной программе на телевидении Бурятии. Также ведущий прочитал текст о доставки суши. Закон о рекламе запрещает использовать в рекламе бранные слова, непристойные и оскорбительные выражения.
Эксперты Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет» решили, что слово «Ебидоеби» в рекламе может восприниматься как завуалированная форма нецензурного, непристойного слова, употребляемого в ненормативной лексике и образованного от матерного корня.
Университет «Высшая школа экономики» предоставил результаты социологического исследования - онлайн-опроса. Например, более половины респондентов согласились, что словесное обозначение «Ебидоеби» содержит непристойные, оскорбительные выражения и относится к бранным словам, а 70% опрошенных отметили, что им неизвестен его перевод.
Слово «Ебидоеби», обозначающее на японском языке «День недели – суббота», из-за отсутствия у большинства граждан России специальных познаний в японском языке, может восприниматься как ненормативная лексика.
В итоге комиссия УФАС признала рекламу доставки суши и роллов ненадлежащей. Административное производство по факту нарушения общих требований к рекламе будет возбуждено в отношении рекламодателя – предпринимателя, использующего товарный знак и коммерческое наименование «Ебидоеби» на территории Улан-Удэ.
Доставка суши «Ебидоеби» связана с множеством скандалов. Все они касаются провокационного названия компании и сетов роллов. При этом руководство компании, которое сознательно пошло на такой агрессивный маркетинг, не меняет название.