Ровно 55 лет назад советский космонавт Юрий Гагарин впервые полетел в космос. Через год 12 апреля стало Днем космонавтики в СССР, а еще через шесть лет праздник получил международный статус. Бум популярности космической темы давно позади, но спустя полвека сибиряки продолжают называть в духе космоса не только госучреждения, но и магазины, и салоны красоты, и даже шиномонтажные мастерские. Корреспонденты Sibnet.ru выяснили, зачем даются и что дают подобные названия.
КОСМОС
В Новосибирской области имя «Космос» носят сауна, развлекательный центр, ресторанный комплекс, и даже агентство недвижимости.
«Назвали потому, что космос — это скорость, это необъятность. А в нашей работе это главное. Конечно, как корабль назовёшь, так он и поплывёт. Название ассоциируется со скоростью — человек, который озадачен поиском недвижимости, её продажей, арендой, интересуется именно скоростью, чтобы всё было быстро и качественно», — говорит Вита Лорецкая, начальник отдела аренды агентства недвижимости «Космос».
По ее словам, космос ассоциируется у сотрудников компании с огромным скоплением звёзд: «Космос — это, всё равно, звёзды, сколько звёзд, столько и людей. Считаем, нам это приносит успех в привлечении клиентов».
ЗВЕЗДА И ГАЛАКТИКА
Немало в Новосибирске и названий, так или иначе связанных со звёздами. Неудивительно, что чаще всего это заведения в сфере красоты и творчества. Но нашлось в городе, недалеко от площади Маркса, и научно-производственное объединение «Звезда».
История его создания оказалась довольно-таки необычной: директор этим словом выразил свои чувства к дочери. «"Звезда" — потому что оформляли предприятие на дочь, она тогда решила заняться предпринимательством. Дочь "звезда" для меня — так и назвал. Потом у нее пропало желание к производству и коммерции, дело перешло ко мне», — рассказывает генеральный директор Юрий Клепов.
При «Звезде», которая производит различные металлоконструкции, теплицы, печи и кровати, работает и свой торговый дом с не менее романтичным названием «Галактика». По словам директора организации, второе название появилось уже по аналогии с первым, точнее, «по нарастающей».
«Название "Галактика" связано с названием научно-производственного объединения "Звезда". Открывал торговый дом при НПО, поэтому и назвал его ТД "Галактика". Думаю, следующее название будет уже Концерн "Вселенная", например», — говорит Клепов.
ОРБИТА
Название «Орбита» в Новосибирской области, помимо детского оздоровительного лагеря, носят несколько оптовых и розничных торговых компаний.
Одна из них, в частности, торгует сантехникой, посудой, кухонными принадлежностями, шампурами, ножами, скотчем и другими бытовыми мелочами.
ПЛАНЕТЫ
В Новосибирской области около сотни организаций, в названии которых есть слово «Планета». Многие из них — части федеральных сетей. Планеты есть и одежды, и электрики, и обоев, и здоровья, и мебели, и посуды, и даже… пива.
«Уже никто у нас не вспомнит, как такое название появилось. За время существования магазина хозяева уже несколько раз поменялись», — сказал представитель одного из магазинов сети «Планета пива».
МЕРКУРИЙ
В Новосибирске несколько организаций носят названия планет Солнечной системы, но ситуация осложняется тем, что они совпадают с именами богов из мифов.
«На самом деле, название "Меркурий" произошло не от космической тематики, а от мифологии. Мы считаем, что Меркурий, бог торговли — это наш покровитель. То есть благодаря такому названию мы будем лучше торговать», — рассказывает Анна Борзых, интернет-маркетолог гостинично-развлекательного комплекса «Меркурий».
«Бог торговли... это всё. Название никак не выбирали, просто сразу появилось и всё», — говорит директор кафе «Меркурий» Лариса Столярова.
ЮПИТЕР
Торговый центр «Юпитер» был построен десять лет назад на месте бывшего автопарка и старого зоопарка. В здании — около 30 магазинов. Руководители центра двояко трактуют свою концепцию позиционирования на местном рынке.
«С одной стороны, наше название обусловлено географическим соседством: прямо напротив нас расположен торговый центр "Москва", а мы — "юПитер". Хотя космическая тематика нам тоже близка. Мы даже планировали, что у нас будут собраны разные планеты — "Планета одежды", "Планета спорта". Планировали даже звёздную вывеску заказать», — поясняет директор ТЦ Людмила Чернова.
Руководители торгового центра окончательно с концепцией пока не определились. Но в юбилейную годовщину полёта Юрия Гагарина космическую тематику поддерживают.
ВЕНЕРА
«Такое название потому, что моя планета Венера, поэтому так назвал. Ну, в астрологии там у каждого человека своя планета. Моя вот Венера. По моему знаку зодиака — Телец», — делится директор автосервиса «Венера» Павел Поздняков.
Сервис с романтическим наименованием расположен в тупике Красина, в огромном гаражном кооперативе Дзержинского района. На нём нет даже вывески с названием.
«Я еще работал в организациях — в «Плутоне» (автосервис) я работал, на «Марсе» я работал, (американская компания, Whiskas, Pedigree, Snickers). Так что у меня вся жизнь связана с планетами», — добавляет Поздняков.
КАССИОПЕЯ
Некоторые новосибирцы называют компании и в честь созвездий. Причём обоснования у них очень затейливые.
«У Кассиопеи есть пять звезд — основных, ярко выраженных на небосклоне. Ну, пять звезд — это уровень проживания лучший, то есть от него идет — сделаем все возможное, только на высшем уровне и в лучшем виде. Дальше, две галочки, это W две V — виктория, победа, хороший знак, кому-то понравится», — рассказывает директор по маркетингу туристической фирмы «Кассиопея» Станислав Столбов.
Кроме того, по словам Столбова, название подразумевает, что агенты могут отправить клиентов в любое место отдыха, «даже в космос».
«Если брать из большой истории, то вспомнилось это, когда был такой старый фильм «Москва-Кассиопея» … Это всё как-то вспомнилось и саккумулировалось, учитывая, что там же, в созвездии Кассиопеи (а она, кстати, от нас не так далеко), там есть землеподобные планеты. Недавно одну из таких планет там засекли», — объясняет представитель компании.
В мечтах сотрудники действительно уже отправляют своих клиентов на другие планеты. Даже планируют, в каком году можно это сделать. «А в 2030-35 годах будут делать станцию на Марсе. Ну, наверно, туда мы будем первыми отправлять. Я говорю серьезную вещь, то есть в это время будет отправлена на Марс экспедиция. И там формируется наша колония», — уверен собеседник.
ОРИОН
Кинотеатр «Орион» открылся
в городе-спутнике Новосибирска Бердске ещё в 1971 году. Этот год был отмечен
большими достижениями в области советской космонавтики: были спешно запущены
несколько ракет, среди них — «Восход», «Восток-2М».
Поэтому сотрудники кинотеатра связывают название учреждения масскульта именно с эпохой расцвета эры космонавтики. «Тогда была горячая космическая пора. Отрасль бурно развивалась. Орион — это целое созвездие. Название и сегодня подходит нашему кинотеатру, ведь мы теперь — целая сеть зрительных залов», — вспоминает старший администратор кинотетатра Дина Решетова.
КОСМОДРОМ
Обнаружилось в Новосибирске и заведение с названием «Космодром». Это салон красоты, который 12 апреля отмечает первый день рождения.
«Космодром — это, по сути, место, где мечты кого-то исполняются. У нас такой девиз: космодром — ваш старт. Для многих салон красоты — это старт в чём-то новом, свои мечты кто-то может воплотить в своей внешности. Отправляем девушек в космос, в самом хорошем смысле», — говорит руководитель салона красоты «Космодром» Кристина Ставская.
По её словам, ещё одной причиной для выбора такого названия стала близость к салону станции метро «Гагаринской».
ГОРДЯТСЯ ДО СИХ ПОР
По мнению специалиста по рекламе и неймингу, космос для людей — это «безусловно положительные эмоции».
«Мне кажется, что если говорить про Венеры, Меркурии и прочие Марсы, наверное, там всё-таки мифология. В остальных случаях: космос — это хорошо, потому что для названий хороши слова, которые не вызывают никаких отрицательных эмоций ни у кого, а вызывают у большей части положительные ассоциации», — объясняет управляющий партнер агентства InMar Relations Владимир Косых.
По его словам, космос выглядит в глазах аудитории положительно вне зависимости от того, связано ли это с деятельностью компании, так как космос — это то, чем россияне, так или иначе, до сих пор гордятся.