Исполнительный директор компании Electronic Arts Джон Ричителло заявил, что единственным способом победить серию Call of Duty является создание более качественных игр — именно это ЕА и намеревается делать. "Чтобы обойти лидера на рынке вам нужно сделать лучшую игру, причем повторить это несколько раз подряд. Если продолжить мою мысль, то в следующем году нам нужно выпустить игру с оценкой 90+, а их игра должна получить 85. Сила бренда Call of Duty очень велика, однако я неоднократно становился свидетелем того, как лидер на рынке оказывался сзади после того, как конкурент создавал более качественный продукт", — отметил он.
Ричителло добавил, что Battlefield: Bad Company 2 получила примерно такие же оценки на Metacritic, как и Black Ops. Поэтому ЕА верит, что в следующем году фортуна улыбнется ей — ведь в 2011 она будет издавать Bulletstorm, Crysis 2 и, возможно, Battlefield 3. Кроме того, Respawn Entertainment, по словам Ричителло, делает очень интересный шутер.