Израильское агентство TBWA\\Yehoshua выпустило рекламу для специальной электробритвы BaByliss, которая создана для избавления от волос на теле. При этом в коммуникации креаторы использовали женский образ, показав, что волосы на мужской груди являются пыткой для девушек, так как они испытывают не очень приятные ощущения при контакте с ними.
Для большей наглядности агентство сравнило объятие волосатого мужчины с ношением бюстгальтера из колючей проволоки. Слоган рекламной кампании — "Так это ощущается".
