В рекламе BMW для кинотеатров немецкое агентство Serviceplan креативно обыграло один из феноменов зрительного восприятия. Если посмотреть на солнце, а затем закрыть глаза, то можно увидеть его яркий световой след. Это так называемый послеобраз — феномен зрительного восприятия. Он состоит в том, что после продолжительной зрительной фиксации на источнике яркого света или после яркой вспышки человек продолжает видеть след изображения, даже если объект уже исчез из поля зрения.
Немецкие креативщики использовали этот зрительный постэффект в рекламе для кинотеатров, создав первый в истории ролик без видимого логотипа компании. Вместо него на мгновение загорался логотип-вспышка, который можно было увидеть, лишь закрыв глаза.
В рекламном ролике испанский гонщик Ruben Xaus рассказывает о своей мечте, а затем просит зрителей закрыть глаза, для того чтобы ее увидеть.
