Глобальные расходы на рекламу в 2011 году вырастут на 4,6% до 463,297 миллиарда долларов. Об этом говорится в официальном прогнозе рекламного агентства ZenithOptimedia. В 2012-м и 2013-м годах они будут увеличиваться на 5,2% ежегодно до 486,898 и 511,890 миллиарда долларов соответственно.
Основным фактором роста станут расходы рекламодателей на продвижение в Интернете. По данным агентства, расходы на интернет-рекламу растут втрое быстрее рекламного рынка в целом. Если в 2009 году на этот вид рекламы было израсходовано 54,209 миллиарда долларов, то в текущем году, как ожидается, рекламодатели направят на продвижение в Сети 61,884 миллиарда, а в 2011-м — 70,518 миллиарда долларов.
Наибольшая часть расходов по-прежнему придется на телерекламу, как прогнозируют в агентстве. К 2013 году ее доля составит 42% (в 2010 году — 41%). Также ожидается сокращение доли рекламы в газетах и журналах — примерно на 2%.
ZenithOptimedia также немного скорректировало прогноз по росту расходов на рекламу в 2010 году. По мнению специалистов компании, по итогам текущего года глобальные траты на рекламу увеличатся на 4,9% до 443,102 миллиарда долларов. В октябре ZenithOptimedia сообщало, что рост составит 4,8%.
Что касается российского рекламного рынка, в агентстве считают, что к 2013 году он займет восьмое место в десятке крупнейших рекламных рынков мира. К этому времени расходы на рекламу в России составят, по оценке ZenithOptimedia, 12,228 миллиарда долларов.
