Эксперимент с вертикальным программированием на "Первом" канале идет уже два месяца, но эта идея, которую Константин Эрнст взял из западного ТВ, похоже, не оправдывает себя. Данный метод экономически более рентабелен для каналов-производителей, поскольку сериал, который не пользуется популярностью у аудитории, можно снять с эфира, не затрачивая на производство лишние деньги. При вертикальном программировании серия идет раз в неделю, поэтому проект можно снимать практически под эфир. Если нет рейтинга — производство проекта останавливается. При каждодневном показе такая схема нереальна, ибо невозможно снимать серию за день или два. Соответственно, продюсеры вынуждены рисковать, снимая сразу весь сериал в надежде на успех и рейтинг.
Однако похоже, что "Первый" канал столкнулся с интертностью российской телеаудитории, которая не желает смотреть одну серию того или иного проекта в неделю. Зритель слишком приучен к каждодневному смотрению и не готов целую неделю ждать, что же произойдет дальше с героями, которые могут быть ему, зрителю, даже вполне симпатичны. Тем более что НТВ, "Россия 1", СТС и ТНТ предлагают свою продукцию в привычном и комфортном ежедневном формате.
В итоге сериалы "Первого" канала — "Гаражи", "Банды" и "Голоса", — присутствовавшие на старте в десятке самых популярных, вылетели из числа наиболее рейтинговых проектов в сериальном сегменте. В десятке держится лишь сериал "Побег", и то, надо полагать, в силу притягательности американского оригинала.
"Побег" стартовал в сентябре с 7-процентного рейтинга и третьего места, а на обзорной неделе его рейтинг составил 4,9%, а доля была неподобающе низка для прайм-тайма — лишь 13%. Соответственно, лишь восьмое место в рейтинговой таблице. Цифры повесомее набрал даже сериал "След". Что касается лидирующей тройки, то к сериалам НТВ "Улицы разбитых фонарей. Менты — 9" (рейтинг — 9,9%, доля — 24,4%) и "Братаны-2" (рейтинг - 9%, доля — 25,1%) присоединились "Сваты-3" канала "Россия 1" (рейтинг — 8,4%, доля — 22,4%).
